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药中茅台配咖啡,净利润下滑近100%的东阿阿胶能靠跨界突围吗

2019-10-24 15:20:06
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一杯咖啡能挽救东鹅角的股价吗?

温家宝/编辑方乐迪,中国商人和军事家/倪晨

随着中石油、苏宁和奥约的跨境咖啡销售,被称为“医药茅台”的东鹅角也开始跨境生产咖啡。据最新消息,阿胶和太平洋咖啡联合推出了一系列含有“太多”咖啡的阿胶饮料。

该系列饮料包括燕麦阿胶红枣拿铁、冬阿胶红枣拿铁、冬阿胶抹茶拿铁和冬阿胶银耳茶拿铁。

在业绩不佳、股价低的情况下,曾经通过提价显示高端价值的东鹅阿胶也开始走平民路线自救。

但是跨境煮咖啡能拯救东娥角吗?现实情况并不乐观。太平洋咖啡和东方阿胶的结合更像是两种他是我的兄弟挤在一起取暖。与星巴克和幸运咖啡相比,太平洋咖啡的发展缓慢,受到总部公司的挤压。

另一方面,阿胶今年经常爆炸。一杯“阿胶”咖啡可能是阿胶的沧海一粟。

尽管在2019年滑铁卢之前有一段黄金时期。从2006年到2018年,阿胶产品的价格上涨了10倍以上。根据风能数据,在此期间,东娥角的净利润以20%左右的复合年增长率增长,连续12年保持正增长。

然而,根据东爱娇最近公布的2019年前三季度业绩预测,在今年半年度报告大幅下滑后,东爱娇的下滑并未减少。据估计,2019年前三季度上市股东应占净利润为1.96亿元至2.57亿元,同比下降79%至84%。据估计,第三季度母亲的净利润只有0300万~ 6400万元,比去年同期下降了82%~99%。

今年以来,东娥角的股价下跌了近70%,为近五年来的最低水平。

然而,阿胶去库存的压力并不容易消除。数据显示,2016年至2017年间,东阿集团购买了约3000吨驴皮,还需要一个周期来消化这些驴皮。从目前的市场反应来看,随着时间的推移,库存压力似乎在继续增加。

另一方面,由于经销商囤积了大量东娥胶,购买频率放缓,这也影响了集团的收藏。近年来,金融去杠杆化导致许多持有大量股票的交易商面临金融压力。为了避免资本链的断裂,许多经销商开始“减少库存”,并急于将囤积的阿胶产品出售给现金以筹集资金。因此,他们也开始推迟向东阿阿胶公司支付货款。

茅台酒没有保质期,但阿胶可以买到——五年,这可能是两个囤积者命运不同的原因之一。

一系列的罢工导致了东野阿胶在巨大的压力下寻求突破。东野阿胶过去一直专注于高端生产线。被炸上天的高价驴皮也开始被禁足,走上了平民路线。

东阿阿胶不仅推出了“阿胶”和“阿胶”系列产品,还推广即食阿胶,联系新消费,转变新营销,拓展新客户群,孵化多种产品。

今年还推出了更年轻的品牌“中国风”。主要产品是“中国真面粉”,据说它能帮助饮酒者激活皮肤细胞的再生能力,消除自由基。

此外,危机重重的阿胶也已经越过了美容行业的边界。例如,推出了阿胶桃花保湿阿胶面膜、阿胶寡肽石榴汁、点角颜固元霜等产品,主要针对年轻消费者。

然而,从目前的情况来看,市场反应平平。东鹅角要扭转衰退并成功转型还需要一段时间。

然而,事实上,东娥教的现状是有迹可循的。从消费习惯来看,阿胶等中药保健品通常是年轻一代在节日送礼的首选。然而,20世纪80、90年代后,主要购买力的消费观念正在发生变化,购买的产品更加注重实用性,这也反映了消费者对阿胶产品价值的普遍认可。

前保健品之王东野阿胶经历消费观念的转变后,实现了硬着陆。利润下降和股价下跌绝非偶然。

此外,以文化和疗效为故事来赞美保健产品的功效是很常见的,依靠这一点来提升价值也是可以理解的。然而,在合理的价格范围内,消费者愿意买单。

然而,东额角一再提价已经触及消费者门槛。高价吓退了消费者,飞涨的高价驴皮也跑不掉。

简而言之,东安集团经历了价格上涨带来的快速增长,但由于价格上涨导致失去大众支持,业绩也大幅下滑。

幸运的是,东佳品牌的价值仍然存在。在新华社、经济日报、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合组织的“2019中国品牌价值评估信息发布会”上,东娥角在品牌价值209.61亿元的老字号品牌名单中名列第三。

然而,要重振品牌还有很长的路要走,仅靠一杯“阿胶”咖啡很难完全扭转这一下降趋势。或许,让消费者像喝咖啡一样轻松地消费阿胶,是东阿阿胶的救赎之路。

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这些照片都来自互联网。

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